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Audiweb: Report digital audience di Marzo 2018

Nata dalla multinazionale americana Nielsen, Audiweb è il soggetto che realizza e distribuisce dei dati sulla online audience, ovvero sulla fruizione di Internet, attraverso degli opportuni strumenti di rilevazione. Essa è un Joint Industry Committee composto da tutti gli operatori del mercato (Fedoweb, UPA e Assap Servizi).

Nel mese di marzo 2018 la total digital audience rilevata da Audiweb ha raggiunto 34,2 milioni di utenti unici, il 62,3% della popolazione a partire dai 2 anni.

La mobile audience mensile ha raggiunto il 68,7% della popolazione maggiorenne, con 30,1 milioni di utenti collegati per 49 ore in media per persona.

La total digital audience nel giorno medio ha raggiunto 25,4 milioni di utenti, online in media per 2 ore e 25 minuti a persona. Nel giorno medio sono stati 21,5 milioni gli italiani che hanno navigato da mobile (smartphone e/o tablet), di cui ben la metà ha navigato esclusivamente da mobile e 12,8 milioni gli italiani che hanno scelto di navigare anche da PC.
Il profilo degli utenti online, in questo mese di rilevazione erano online nel giorno medio il 45,2% degli uomini (12,6 milioni) e il 47,3% delle donne (12,8 milioni) e, più nel dettaglio, oltre il 60% della popolazione adulta tra i 18 e i 54 anni (il 65% dei 18-24enni, il 66% dei 24-34enni e il 62% dei 35-54enni). Il mobile surfing si è ormai affermato tra le attività quotidiane per oltre il 50% della fascia centrale della popolazione di 18-54 anni.

Dai dati sulla provenienza geografica degli utenti online, nel giorno medio a marzo risultano online il 49,1% della popolazione dell’area Nord-Ovest, il 50,1% dall’area Nord-Est, il 45,2% dall’area Centro e il 43% dell’area Sud e Isole.

Dai dati sulla distribuzione del tempo online tra i device rilevati, emerge che il 78% del tempo totale trascorso online è stato dedicato alla fruizione di internet da mobile (smartphone e/o tablet). Resta ulteriormente confermato che le donne superano i valori raggiunti dagli uomini e i giovani 18-24enni si attestano tra i principali fruitori dell’online da mobile.

Per quanto riguarda le dinamiche dei consumi online, resta confermato il trend fino ad ora rilevato con almeno l’80% della popolazione online concentrata tra i siti e le applicazioni delle prime cinque categorie:

  1. Search: 92,7% degli utenti online nel mese
  2. General interest portals & communities: l’85,1%
  3. Member communities: (social network) l’84,7%
  4. Internet tools / web services” l’83,4%
  5. Video / Movies” l’81,9%

Le altre categorie di siti e applicazioni online, riescono comunque a raccogliere l’attenzione di almeno il 60% degli utenti online, come nel caso di News, informazioni corporate, categoria Email, Cellular Paging e Instant Messaging, oppure di interessi personali, come nel caso dell’ecommerce e di informazioni e servizi legati ai viaggi.

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