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Volantini GDO e retail

L’evoluzione del volantino

È sempre lo strumento principe della promo ma sta cambiando nelle proposte e nei contenuti.

Sono 5 milioni gli italiani che sfogliano i volantini digitali e la metà di questi lo fa esclusivamente attraverso dispositivi Mobile. Ogni giorno nascono nuove app e siti web che confrontano prezzi e si fanno concorrenza e tutto fa pensare che in futuro ci sarà una migrazione verso l’online perché i nativi digitali crescono e privilegiano questo mezzo.
Ma attualmente la grande distribuzione organizzata continua ad investire nel volantino cartaceo perché la sua diffusione door to door raggiunge efficacemente il pubblico e informa i consumatori sulle promozioni.
Ora stiamo assistendo ad alcune ottimizzazioni e la tendenza dei nuovi volantini cartacei è quella di:

  • presentare meno prodotti per pagina
  • aumentare la foliazione
  • prolungare la durata della promozione
  • legare gli sconti ai prodotti ma anche ai clienti fidelity
  • proporre contenuti diversi, non solo relativi al prodotto


Allo stesso tempo, l’uso dei dispositivi mobile ha fatto crescere il volantino digitale, apportando questi vantaggi:

  • costo contatto relativamente basso
  • personalizzazioni mirate e geolocalizzate
  • misurazione dell’efficacia della campagna


Il volantino cartaceo, secondo un’indagine Nielsen, risulta essere preferito per la chiarezza, completezza d’informazione e utilità. Per  circa il 64% dei consumatori è promotore di acquisto.
È chiaro che ci deve essere un’integrazione sempre maggiore tra i due strumenti:

  • il volantino digitale per garantire una targettizzazione sempre più mirata, stimolare la condivisione online e fornire al retail un buon strumento di analisi
  • il cartaceo per raggiungere tutti, promuovere le offerte, generare interesse, fidelizzare e mantenere la brand awareness


La sinergia fra i due media è  la soluzione più coerente per una corretta e capillare distribuzione delle promozioni, food e no food.

4Flying è da anni protagonista in questo settore, sia per l’organizzazione del flusso di produzione del volantino, sia per la diffusione con i nuovi strumenti digitali.

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